欧亚体育最近某网红在吸脂手术后引发感染死亡的新闻令众多网友不寒而栗。市面上的医美项目眼花缭乱，医美机构质量参差不齐，医疗事故层出不穷。爱美之心人皆有之，QQ大数据发布的《95后审美观》显示，1%的“95后”整过容，11%的“95后”有整容的打算。更美（医美垂直电商O2O电商平台）发布的《2016年医美白皮书》显示，“年轻、高收入、高学历”的用户正在成为医美主力军。其中，年轻用户的增长量不可小觑，与2015年相比，25岁以下的用户增长了5%。今天文献君就拿出《成都医疗美容产业发展报告》里的相关数据，和你聊聊医美那些事。

　　人人都有变美的愿望，人们对于医疗美容的态度是比较宽容的。《2018年成都医美潜在消费者调查》显示，41.6%的成都市民对自身相貌比较满意或者非常满意，15.5%的成都市民对自身相貌不满意或者很不满意，而41.3%的市民认为自身相貌比较一般。其中男性更认可自身相貌。从年龄层面来看，36～50岁的消费者对自身相貌满意度相对较高，31～35岁消费者对外形满意程度较低。正是因为爱美之心，使医疗美容行业成为了新兴产业，拥有较大的发展空间。

　　1948年，“中国整形外科之父”“中国整形外科行业奠基人”宋儒耀教授获美国医学博士学位后回国，任华西协合大学牙学院（现四川大学华西口腔医学院）的颌面与整形外科教授，兼任华西大学牙症医院院长，成为中国第一位领面与整形外科教授，是为成都整形行业的开端。此时各大公立医院整形外科主攻的是皮肤烧伤和皮肤美容。

　　80年代初，成都市的整形美容项目以重睑术和隆鼻为主，胸部整形和牙齿矫正以疾病治疗为主。但隆鼻使用的材料是高分子液体硅胶，注射不当很容易导致鼻部畸形。90年代起注射隆胸逐渐成为行业利润最高的项目，但受技术所限术后组织坏死、感染现象时常发生。90年代后期吸脂手术开始在成都流行。

　　千禧年后大量资本进入医美市场，大批民营机构不再承包医院科室，而是纷纷独立，建立了一个个美容医院。2008年汶川地震爆发后，美容医院为灾区伤者面部修复提供了巨大帮助。2018年10月，作为全国唯一的公立三甲整形机构直属分院，成都八大处医疗美容医院开院，开启了成都医美新篇章。

　　在医疗美容产业链中，上游企业生产药品、耗材及仪器，并直接或通过代理商将产品销售至中游医疗美容终端服务商（各类医美机构），中游医美服务商以“药品+耗材费用+手术费用”的方式将产品销售给消费者，而为上游和中游企业提供引流、保险、培训、教育、行业信息等服务的企业被统称为医疗美容产业链的下游企业欧亚体育。

　　上游企业的耗材有玻尿酸、胶原蛋白、隆胸隆鼻假体、肉毒毒素，仪器有电流脉冲式、频射式、真空吸附式等。其痛点在于被美国、以色列厂商垄断，产品竞争力低；流通监管缺位。

　　中游产业分为公立和民营两类。其中，公立机构主要是公立医院整形科，民营机构主要包括民营大型连锁医院、民营中小型门诊部、私人医生诊所等。公立医院一般不主动进行营销等广泛宣传，人才流失严重。民营机构更多地选择了重度营销的模式，通过大量投放广告来提高机构知名度从而吸引消费者，但畸形的行业成本仍然导致中有机构普遍微利。

　　在互联网发展下，为了适应新的宣传模式，下游机构就这样出现了。下游机构包含医美O2O电商、医美消费金融、医美保险、医美新闻媒体、医美教培机构等配套服务商。诸如新氧医美、更美等网站就是医美O2O电商的代表。自2017年开始，医美O2O电商线亿元，而其中新氧线亿元，并拉动医美产业超过150亿元的交易额，已经占据医美O2O领域总成交额的75%。同时，医美O2O电商平台以每个月关闭一个的速度加速洗牌，已有超过20个医美O2O电商平台以关闭或转型的方式出局，其中不乏多家已经获得千万元级融资的平台。医美消费金融主要指医美分期贷款。医美分期贷款市场一路狂奔，巅峰时期市场规模曾达到千余家。截至2016年底，医美分期贷款整个市场的放款量已达60亿元。繁荣背后，泡沫随之而来。2017年初，医美中介骗贷现象被曝光，大量医美分期贷款平台被过高的坏账率拖垮，退出市场。从2018年开始，医美分期贷款市场逐步迈向理性阶段。医美消费金融乱象重生，亟须进一步规范无金融业务服务资质的机构违规放贷操作、有组织专业化的套贷乃至骗贷、假借“零首付”“零利息”等各种名义诱导消费、暴力催收等乱象大量涌现，严重扰乱了医美市场的整体秩序。医美保险等产业配套设施发展滞后，也是下游产业的一大痛点。

　　从医美项目选择来看欧亚体育，新氧《2019年医美行业白皮书》显示，在过去一年的时间里，非手术类面部年轻化项目增速高达92.64％，成为增长最快的板块。其中最受欢迎的项目依次是面部脂肪填充、隆鼻、眼睑手术、面部提升和垫下巴等。同样地，受生活节奏和地域文化的影响，成都人民的生活压力相对于其他城市较小，生活舒适度更高，因此，不同于其他一线城市消费者更喜欢抗衰老、微整形等抵抗生活和工作压力的医美项目，成都消费者虽然在抗衰老方面也具有较大的消费支出，但对医美项目的选择还是更加偏向于外貌的改善，如鼻整形、隆胸、眼整形，以及女性私密等医美项目。除此之外，男性医美项目中的植发也呈现增长势头。

　　传统广告营销：医美企业直客营销有户外广告、百度竞价、医美垂直平台、微信公众号及一些年轻人中流行的小红书App等方式。线下以传统的户外广告投放和一些现场活动为主。户外广告投放包括地铁、公交站台、火车站、高速路等。

　　线上平台营销：线上宣传渠道包括自媒体、搜索引擎推广、传统电商平台及医美行业平台等。

　　品牌口碑营销：其他医美企业也有不同的经营策略。成都八大处医疗美容医院作为国有股份主导的混合所有制整形医院，坚持“直达医生、医助协诊、价格透明”的三大策略，为客户提供专业的均质化服务，既保障客户权益，又体现医生的专业价值，在不做任何户外广告投放的情况下，依靠自身的技术优势，获得行业和消费者的认同。

　　产业链不完善、市场秩序不规范、品牌影响力不足、营销成本高昂、专业人才短缺等是医美行业面临的严重问题。

　　成都医美产业的上游制造业方面，无论是医疗美容药品、器械还是原料，都比较依赖进口产品，成都市内也缺乏龙头牵引型项目和国际知名企业，对中游机构和中小型企业的带动力不足。

　　由于法律法规不健全，再加上监管手段不多、监管力量不足等，部分生活美容机构从事医疗美容业务的现象依然存在。为追逐经济利益，个别机构的虚假宣传情况还比较严重。“黑医生”“黑培训”“黑诊所”及“黑器械”等问题有待解决欧亚体育。

　　从公立医院的发展来看，公立医院因医学技术好、医疗质量高而在业内享有较高声誉，但大部分其他综合性医院均未设置医疗美容科，并且公立医院较民营机构缺乏创新性营销模式和灵活的服务体制，市场占有率远远低于民营机构欧亚体育。从民营机构的发展来看，虽然民营企业占据了大部分市场份额，但成都市现有的医疗美容产业不大不强，知名度不高，社会影响力不足。在新三板上市的医美企业中，没有一家机构的总部位于成都。

　　除正常运营所需的器械、药品和人力成本外，医美机构还需为品牌推广支付高昂的营销费用。数据统计，医美机构的支出主要用于广告宣传和品牌推广，大多数机构营销成本占总收入的50%左右，有的甚至更高。医美机构的大部分利润被广告商等中介机构获得，医美机构获客成本大幅增加。由于早期医美行业的毛利润十分可观，吸引了大量竞争者进入，医美行业竞争十分激烈。如此一来，一方面许多规模较小、资金较少的医美机构因不具备竞争力而面临亏损和倒闭，另一方面为了追求利润，许多不良商家为降低成本，在医疗器械、医美药品方面以次充好，导致“劣币驱逐良币”，不仅造成医美市场的混乱，也极大地影响了成都市医美行业的健康发展。

　　整形医生的培养周期较长，专业教育学校和正规培训机构较为缺乏，非正规医生和培训机构大量产生这些原因都导致了成都市注册医疗美容类的医生数量与医美机构的数量相比仍然存在较大的缺口。。随着医美市场的迅速扩大，专业人才严重不足、从业人员资质参差不齐等现象将越来越突出，甚至成为成都市医美行业发展瓶颈。

　　我们应当肯定人追求美的愿望，正是因为对美的不断探索与表达，人类文明才能进步到今日。美是多元的，我们无法定义美的概念到底为何欧亚体育，因此在容貌与身材上我们更应予以他人一份宽容。但是必须要提醒大家的是，不能让我们心中的美好与善念成为他人非法盈利的工具。消费者朋友在选择医美整形项目时更应当擦亮双眼，了解法律法规行业规范，将它们作为维权的武器。商家与政府也应当承担相应的责任，完善产业链不足，提供更优质的服务。希望像新闻中网红抽脂的悲剧能不再发生。